Eko-trend coraz bardziej w modzie

Organiczne t-shirty w kolekcjach popularnych marek to już niemal standard. Polska firma odzieżowa LPP idzie o krok dalej w zakresie troski o środowisko. W ostatniej kolekcji jesienno-zimowej Reserved przedstawiła linię premium w 40% wykonaną z materiałów ekologicznych. Od przyszłego roku liczba produktów ekologicznych w całej ofercie flagowej marki LPP ma zwiększyć się do kilku procent. Do ekologicznego podejścia do garderoby firma zachęca także klientów i dlatego od lata br. w 20 salonach Reserved prowadzi program zbiórki odzieży, która za pośrednictwem LPP trafia do potrzebujących.

Już kilka lat temu państwa należące do ONZ zdefiniowały 17 celów zrównoważonego rozwoju, które odpowiadają na największe globalne problemy. Wiele z nich dotyczy konsumpcji, ochrony klimatu czy środowiska naturalnego. Czasem nie zdajemy sobie sprawy, że w ich realizacji mogą pomóc firmy. Co ważne, coraz więcej z nich bierze pod uwagę ekologię podejmując codzienne decyzje biznesowe. Ten trend nasila się także w branży odzieżowej.

– Należy mieć na uwadze, że firmy są w stanie rozwijać się w sposób zrównoważony przede wszystkim wtedy, gdy podejście proekologiczne jest strategicznie przemyślane i znajduje odzwierciedlenie w każdym z obszarów działalności firmy. W LPP to podejście nazywamy eco aware. Jest to element naszego spojrzenia na przemysł odzieżowy – komentuje Anna Miazga, koordynatorka do spraw CSR w LPP.

Ekologiczna moda to zdecydowanie coś więcej niż tylko wykorzystanie ekologicznych tkanin. Istotne są nie tylko źródła surowców używane do produkcji, ale również sposób ich wytwarzania i wszystkie procesy, które wpływają na wartość, jaką niesie ze sobą produkt. Idea eco aware znalazła swoje odzwierciedlenie m.in. w linii premium jesienno-zimowej kolekcji Reserved. Po raz pierwszy 40% wybranych modeli oferty zostało wykonanych z ekologicznych materiałów i w zrównoważonym procesie. W kolekcji znajdziemy więc np. denimowe spodnie składające się w 98% z organicznej bawełny, czy żakiet w 64% wykonany z recyklingowanego poliestru.

W LPP ekologiczne podejście do mody zaczyna się jeszcze zanim szkice ubrań trafią do produkcji. Projektanci i kupcy biorą udział w warsztatach, podczas których dowiadują się na czym polega projektowanie z udziałem ekologicznych materiałów i jak ograniczać wykorzystanie zasobów naturalnych. Ma to być dla nich źródło inspiracji do tego, jak wprowadzać ekologię do przygotowywanych kolekcji.

– Projektanci są ważnymi inicjatorami zmian w branży odzieżowej. To właśnie od ich podejścia zależy czy moda na ekologię będzie ponadczasowa. Aby ekologiczna moda miała wymierny wpływ musi stać się powszechna, dlatego powinna trafić do jak najszerszego grona klientów – dodaje Anna Miazga.

W branży odzieżowej droga produktu od projektu do rąk klienta prowadzi przez wiele etapów, od produkcji, przez dystrybucję i sprzedaż. W ramach podejścia eco aware zakupy online należących do LPP marek Reserved i Mohito wysyłane są w opakowaniach wykonanych z kartonu poddanego recyklingowi. To rozwiązanie pozwoliło na całkowitą eliminację wykorzystywanej do tej pory folii zewnętrznej. Kartony są też wykonane w taki sposób, aby mogły być powtórnie wykorzystane podczas ewentualnego zwrotu towaru. Rozwiązanie to będzie sukcesywnie wprowadzane w sklepach internetowych pozostałych marek LPP.

Odpowiedzialność w zakresie troski o środowisko spoczywa jednak nie tylko na firmach, ale również na klientach. To właśnie od konsumentów zależy co będzie się działo dalej z tekstyliami. Mając tę świadomość, gdańska spółka w ramach podejścia eco aware zdecydowała się na pilotażowy projekt zbiórki odzieży, który ma zachęcić klientów do oddawania niepotrzebnych ubrań potrzebującym, zamiast wyrzucania ich na śmieci.

– Branża odzieżowa nadal szuka metod na to, jak przygotowywać kolekcje w sposób zrównoważony i bardziej przemyślany. Przykładem jest nasza zbiórka odzieży, do której dobrze się przygotowywaliśmy. Samo pozyskanie niepotrzebnej odzieży to tylko jeden etap, ale trzeba też upewnić się, gdzie ona trafia i czy na pewno zostanie w etyczny sposób ponownie wykorzystana. Dlatego zdecydowaliśmy się nawiązać współpracę z Towarzystwem Pomocy im. Św. Brata Alberta, które prowadzi noclegownie dla bezdomnych w całej Polsce. Dzięki temu odzież zbierana w salonach Reserved trafia w 100% do potrzebujących – podsumowuje Anna Miazga.

______________________________________________________________________________

LPP SA, jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się firm odzieżowych w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Firma od ponad 25 lat konsekwentnie prowadzi działalność w Polsce i za granicą, odnosząc sukcesy na wymagającym rynku odzieżowym. LPP SA zarządza 5 markami modowymi: Reserved, Cropp, House, Mohito i Sinsay. Firma posiada sieć ponad 1700 salonów sprzedaży o łącznej powierzchni ponad 1 mln m2 oraz sklepy on-line w 11 krajach Europy. Tworzy miejsca pracy dla ponad 25 tys. osób w biurach i strukturach sprzedaży w Polsce, krajach Europy, Azji i Afryki. Spółka LPP SA jest notowana na warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych w ramach indeksu WIG20 oraz należy do prestiżowego indeksu MSCI Poland.